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优酷世界杯99种玩法了解一下!姜文鹿晗都来了

2022年8月31日

随着主题曲《Live it up》的正式发布,2018俄罗斯世界杯的氛围已经越来越浓厚,一场暌违四年的世界级狂欢即将到来。而这次世界杯的观看体验,或将与以往有所不同。不久前,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。消息一出,便受到各大媒体、网友的广泛关注,大家既期待又好奇:互联网下的世界杯,优酷准备怎么玩?

这些疑问在优酷昨日举行的“2018世界杯优酷战略发布会”中得到解答。从现场传递出的各种信息来看,优酷正以99种花式玩法为底色,打造出以互联网为媒介、年轻观众为主体的全民互动矩阵,为观众带来“沉浸式”的观感与体验。

不管是以前传统的电视媒体、移动互联网平台,抑或是势头正猛的新媒体,都是信息传播与交流的重要渠道。在屏幕越来越小,媒体融合愈发紧密的当下,优酷以移动视频端为载体,接棒世界杯的直播、转播和点播,让世界杯完美接轨小屏时代。

6月14日,世界杯揭幕赛将正式登陆优酷。随后,优酷将会在平台进行64场高清赛事直播、点播、短视频等相关内容的推送。为了保证多样化的终端需求,优酷不断垒实后台数据实力,努力实现移动端、PC端、OTT的全覆盖。同时,拥有全球顶尖云端内容的阿里云将全程为优酷64场高清直播提供分发技术和宽带支持,呈现精彩的90分钟畅享体验。

长短结合亦是优酷在此次赛事推送中的重要打法。优酷将针对90分钟的赛场进行有重点、有趣点的分割和筛选,用短视频的方式将精彩的射门瞬间、巨星高光时刻、球场笑点泪点等不同角度的赛场内容为观众一一一呈现,带来世界杯的碎片化狂欢。

同时,场上的专业解说、场下的大神观点、节奏分析都是优酷此次精细化布局的重要体现。

对于热爱足球的真球迷来说,以上举措无疑是一场饕餮盛宴,而优酷此次的格局远不止此。世界杯作为一场世界级的狂欢,所吸引的不仅有真情实感的球迷,还有“看热闹”“看看球”的观众,优酷将其定义为“泛球迷”。

在优酷看来,泛球迷虽没有真球迷那样沉浸,但亦是世界杯情绪的感染者与互动者,同时也是足球文化的潜在受众。尤其是对于年轻观众而言,足球拼搏、热血的竞赛属性正正击中其追求青春、个性的心理痛点。因此,此次优酷也为这样的泛球迷打造了专属玩法。

在世界杯期间,优酷将以之前打造的全球潮流短视频矩阵“潮十八”为阵地,为“泛球迷”提供最潮流的世界杯嗨玩方式。大批优质的短视频创作者将在“潮十八”发布共同十大生活内容,并且玩转世界杯的最潮十八种姿势。例如:球衣混搭、世界杯主题酒吧、世界杯主题曲及舞蹈等等。

除了从内容以外,优酷还邀请到鹿晗、姜文为此次站台助威。首席推荐官姜文从电影艺术的角度出发,为世界杯预告、宣传的剪辑制作添砖加瓦,从新诠释世界观感。而有着“被演艺事业耽误的专业球员”的鹿晗则能够凭借其特有的偶像魅力,更大限度在年轻群体中调动他们的热情,关注度。让那些对足球有热情,但是不甚了解的人,进一步走进足球,了解足球文化的魅力,使“泛球迷”成为“真球迷”。

值得一提的是,优酷也针对女性、少儿做出了垂直布局。一方面,优酷跳出“他视角”,进行足球知识科普,世界杯观赛指南等等;另一方面,优酷别出心裁地打出了“少儿足球”的概念。利用小猪佩奇的卡通形象,用教学真人秀的方式讲解足球知识,为足球文化扩容。

专业有质感的赛事推送、垂直细分的受众玩法,这背后不仅蕴含着优酷在打磨世界杯IP 的匠心,更体现了其推广足球运动、足球文化的苦心。

赛场上的90分钟是世界杯的核心,但基于赛事内容的二次创造才是世界杯狂欢热潮最重要的发酵体。因此,优酷以全民互动为诉求,打造了一系列覆盖真球迷、泛球迷的互动玩法,放大世界杯的影响力与声量,形成沉浸式的参与与观赏。

在世界杯参与过程中,最能够引起人们关注和好奇的便是赛事预测。此次优酷联手阿里巴巴,推出“足球大虾”、“天猫精灵”,以电子吉祥物和个人语音智能助手的角色参与到此次世界杯赛事的预测中。其中,足球大虾将在每场赛事之前对结果做出预测,若预测成功,阿里将以电商平台为基础请互动网友吃小龙虾,满足网友啤酒、世界杯、小龙虾的夏日终极幻想。

在赛事进行中,优酷也为在线用户提供了共时互动玩法。观众能够通过更换优酷世界杯定制皮肤、头像来直观表达对喜爱国家球队、球星的支持;在进球刹那,用户还可在线抢红包、集球卡,共享两亿多奖金,放大进球时的刺激与惊喜。

之后的赛事点评与互动仍旧是此次世界杯互动模块的重要组成部分。与以往各平台各自为营不同,此次优酷对海量周边节目进行最大限度的整合,打造最全世界杯内容盛宴。届时,央视老牌足球节目《豪门盛宴》,以及PP体育《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目,新浪体育打造的世界杯资讯节目,都将登陆优酷视频。

当然,对于有着成熟综艺制作体系的优酷而言,世界杯的到来也催生了原创节目的出现。优酷与央视推出合制节目《奇谭十一人》也将以脱口秀的形式花式解读世界杯。《辣报世界杯》、《拍客世界杯》等将集结多年累计的媒体资源,对32支球队、豪门巨星、赛场周边的新鲜人、新鲜事作全方位报道、犀利点评。

6月14日,优酷将与世界杯同步上线《这就是世界波》,在赛事直播之余,通过明星、名嘴视角为用户提供不一样的看球角度。作为《这就是街舞》、《这就是铁甲》等“这!就是”网综品牌的延续,优酷将进一步强化优酷网综品牌“这就是”系列业已形成的“高品质”用户心智,针对年轻观众精准布局。

这次世界杯,优酷虽是整个阿里生态中全方位驱动、当仁不让的主角,但更离不开淘宝、支付宝、UC等超大体量的共振互动整个阿里事业群将球迷转换为消费者的角色,围绕其对世界杯的热切渴望与需求,照着球迷的生活形态,承包球迷的消费生物钟。让足球热情从球场,燃烧蔓延至生活。

从早晨开始,UC头条、UC浏览器都将为大众快报昨晚赛事的精彩瞬间;下午到傍晚,淘宝将联手天猫推出世界杯授权的正版纪念商品,支付宝也将在下午6点定制世界杯好运时刻;晚上到正赛开始前,各大阿里平台的集卡、预测游戏都将重新开盘。天猫精灵、《疯狂夺宝》等将会以互动竞猜答题的形式,联动淘宝、天猫、飞猪等阿里集团的所有平台资源为观众送出互动大奖。

总之,包括淘宝、天猫、支付宝、UC、虾米、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法,目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。

此外,阿里生态中的其他业务将和优酷形成强有力的互动。其中,UC将协同优酷,与淘宝、支付宝等用户平台联合参与集卡活动,让用户共同瓜分2亿现金,赢得清空淘宝购物车的机会。

值得注意的是,在优酷所推出的99种生态玩法中,个性、定制、潮流等年轻化名词被反复提及和应用。这不仅体现了优酷对于年轻观众的争取,也是优酷长久以来战略布局的延续与继承。而另一方面,优酷购入世界杯也是优酷在体育领域发力的标志性事件,代表着阿里巴巴对中国体育市场的长线思考。

据悉,接下来优酷体育还陆续和世界顶级的体育内容合作,带来更加重磅、深入的体育赛事。同时,《这!就是灌篮》等体育与娱乐的双元素综艺也将在下半年上线。通过与世界杯这样的专业头部、顶级的体育内容合作,优酷与阿里巴巴正式进军体育产业和体育内容,优酷体育正式启航。